微信公開課 | Togo:小游戲MAU過5億,收入同比增20%

GameLook報道/2020年,小游戲在累計注冊用戶在超過10億后依然保持持續增長,并首次突破了5億MAU,達到了一個新的高度。不知不覺之間,微信小游戲已經成為騰訊游戲板塊,乃至游戲產業的重要版圖,越來越多玩家也從微信小游戲開始接觸和體驗游戲,探索更豐富多彩的游戲生活。

1月19日,以“WeBuild激發”為主題的2021微信公開課PRO在廣州舉辦,來自微信公開課的講師togo為我們帶來了小游戲部分的分享。

在演講中他表示:小游戲的小并不是指內容和品質,而是指用戶接觸到這個游戲內容的一個便捷性。小游戲的小的背后是需要我們的開發者不斷去提升品質和內容的,我們對用戶是小的,但我們對于內容和對于品質的追求是永遠不會間斷的。

以下是GameLook整理的演講全文:

各位來賓,各位合作伙伴,還有各位在線上觀看的小伙伴們,大家上午好,我是來自微信公開課的講師togo,很高興能夠有機會在這里和大家進行我今天關于小游戲部分的一個分享。我今天分享的主題是:小游戲,品質立身,創新之源。

在剛剛過去的2020年是不同尋常的一年,小游戲這樣一個平臺在服務疫情的防控,滿足線上用戶的娛樂需求,和為我們開發者創造更多的就業機會上都做出了新的一些貢獻,豐富了我們小游戲整個平臺的一個內涵。

我們的平臺在發布三周年的時候也正在煥發出一些新的活力。我在此借這個機會,特別感謝到所有參與到小游戲平臺建設當中的合作伙伴,對你們說一聲衷心的感謝。

接下來我會跟大家一起去回顧一下小游戲,不平凡的2020年,并一同的去展望一下我們可期的2021年。

首先按照慣例,我們來看一下小游戲平臺的一些基本數字的情況。我們先看左邊的一組數據圖,左邊是我們小游戲平臺累計注冊的一個用戶數,我們可以看到在2019年小游戲累計注冊用戶超過10億以后,我們小游戲平臺依然在保持一個注冊的增長,并在2020年首次突破了5億的MAU這達到了小游戲平臺發布以后的一個新的高度。

這個一方面是因為我們小游戲平臺在2020年不斷的進行賦能,提高了小游戲平臺的一些性能的表現。另一方面也得益于我們的開發者不斷的在進行創新,不斷的在為平臺提供和創造有品質的內容,讓小游戲這樣一個形態能夠更加的深入到了用戶的人心,獲得了我們用戶的一個喜愛。

同時我們也來看一下右邊的這組數據,小游戲在商業規??偭肯啾扔?019年有了將近20%的增長,在剛剛過去的2020年12月份,小游戲平臺達到了開放了3月以來的最高值,我們相信2021年更多的有品質的產品和有創新內容的產品的發布,小游戲平臺無論是在用戶的規模,還是在商業的規模上都將保持一個持續的增長,并不斷去突破今年新的高度。

看完了大盤的數據,我們來看一下小游戲平臺的一些用戶情況。還是先看左邊的數據。在小游戲的平臺上的話,在2020年男女比例依然是5:5的一個情況,女性用戶的占比還是比傳統游戲平臺要更多一些,這樣的一個數據就為我們的開發者提供了一個非常廣闊的,去創作女性向游戲的一個土壤。

2020年由于女性向游戲為代表的作品,在小游戲平臺都取得了不錯的成績,在用戶的城市分布和用戶的年齡分布上,也有跟以往表現出趨同的一個趨勢。

在小游戲平臺上,30歲以上的用戶規模是達到了65%,3~5線城市的用戶規模也超過了65%。這樣一群用戶的話,他們在一段時間之內,其實只會選擇玩小游戲這樣一個表現的形式。因為小游戲這樣無須下載即點即玩的一些的特性,已經可以很好的滿足了他們在線的娛樂需求和他們的碎片化的娛樂需求。

2020年我們看到能夠理解我們的用戶,能夠做到高品質的很多的開發者,他們抓住了這樣一群新的用戶,去創作他們的內容,在我們平臺上都取得了非常巨大的成功。相信在接下來的一年,也就是2021年,這樣一群新的游戲人群,還將為各位開發者提供更多的、多元的、巨大的市場機會。

看完了左邊的這組數據,我們再來看一下右邊的這組數據。對比2019年小游戲人均的游戲時長是有50%的一個增長的,人均的游戲款數也有20%的一個增長。這兩組數據一方面說明了用戶對小游戲的內容的渴求是非常強烈的。

第二個方面也可以說明了說在這個數字背后,用戶更愿意將他的時間和精力放到說品質更好的小游戲上,或者是更有創意更有樂趣的小游戲上。我相信在這樣一個趨勢下面,有品質還有創新的內容。在未來會贏得更多的回報,也會讓我們的平臺煥發出更多的活力。

剛才提到了有品質的內容,我們也要來看一下,在剛剛過去的一年當中,我們小游戲的一些有品質內容的一些標桿。

我們首先來看一下左邊這組數據,是以廣告變現為主的商業化產品的一些情況。在過往2020年,我跟大家交流的時候會發現,大家對于廣告變現上的普遍的一個認知是希望把內容做的簡單一些,我們趕快的接入了廣告的組建,去做這樣的一些變商業化的行為,甚至在這些過程當中,還用一些比較取巧的做法,甚至是以侵害他人,抄襲他人為做法的一些不好現象。

從結果來看,這樣的內容和產品一時取得了了一些簡單的收益,但最終因為內容的簡單,無法持續的迭代導致了用戶的拋棄。以品質立身,沉下心了去打磨的產品往往更能獲得用戶的認可,更能夠長線發展。

從左邊的數據可以看到,18年的桌游,益智答題;19年的模擬經營,飛行射擊;20年的動作,還有塔防的作品,都涌現出了很多非常厲害的一些內容。這樣一些內容,他們的累積用戶和累計流水其實都已經過億了,甚至在這些優秀的標桿產品當中,他們的累計流水已經接近了10個億。21年我們相信小游戲平臺上還會有更多的這樣的優質的廣告向的產品涌現出來,并不斷的去突破我們廣告向產品的商業規模。

看完了廣告向的產品,我們再來看一下右邊這組以安卓道具變現為主的產品的情況。

在18、19年的時候,小游戲的平臺安卓道具變現的產品,主要是以RPG品類為主的,2020年隨著我們小一些性能的一個提升,以SLG、MMO為代表的更多類型的產品開始涌現。這樣一些產品,他們的活躍用戶的留存度非常的好,最優產品的代表,用戶的次留可以超過60%,七留可以超過50%。作為平臺來看,我們會認為三十留超過40%也是非常常見的事。

多款以安卓內購為主的游戲,月流水規模持續創新高,單一某個品類的規模已經超過了20億,這說明了小游戲平臺上是真的蘊含著巨大的商業潛力,是值得大家去長線投入和經營的。我相信這樣一些優秀產品的數據背后都是我們開發者的付出。都是我們開發者不斷對品質進行打磨而產生的一個結果。

如果大家想了解我們小游戲平臺上一些優秀的代表,可以關注我們小游戲線上公開的部分,一些分論壇的內容。

剛剛分享了小游戲大盤的數據、用戶的數據、優質內容的一些數據。我在2020年被問到比較多是:接下來我們還有什么樣的機會呢?我們從這樣的一個視角當中一起來尋找一些可能的機會和分享我們一些觀察點。

我們從過往的經驗中來看,游戲這個行業其實要技術突破和技術創新為基礎,技術的每一次革新都會帶來表現上的一些突破,具體來看就是小游戲平臺上每一次的賦能和技術的突破,都大概率的會產生一些新的產品和好玩的內容。

在18年和19年的時候,這樣的創新的過程主要是集中在休閑益智、模擬經營這樣一些品類上的。在2020年的時候,我們在小游戲平臺是發布了多項的一些工具和能力,對小游戲的性能我們是進行了一些提升,我們將基礎的緩存從原來比較小的一個狀態提升到了現在的200兆,我們同時也支持了3D的渲染能力和多人的同屏能力,讓開發者其實有了更大的一個創作空間。我們相信未來在已經取得成功的休閑品類上,這樣表現的品質會得到極大的提升。

原來一些實現技術上有難度的FPS、MMO、動作品類、SLG甚至MOBA的品類,大家都會有機會在小游戲的平臺上去看到,并且能夠為大家帶來更多的樂趣,引爆整個品類的一個情況。我們也真心的希望說在座的各位有實力,有能力的開發者能夠抓住這樣一個契機,在小游戲的平臺上打造出自己的經典。

我記得我跟大家分享過一個觀點:小游戲的小并不是指內容和品質,而是指用戶接觸到這個游戲內容的一個便捷性。但是小游戲的小的背后是需要我們的開發者不斷去提升品質和內容的,我們對用戶是小的,但我們對于內容和對于品質的追求是永遠不會間斷的。

我們講完了小游戲平臺的一些基本的數據情況,一些產品的數據情況和我們未來的一些品類的機會,接下來我們會跟大家講一下小游戲的商業一些情況。

小游戲作為一個更愿意讓產品去成長,更容易讓開發者去自身循環其成長的地方,我們的平臺是需要一個有競爭力的良性的商業環境的。

在2021年,小游戲廣告變現的部分的分成和安卓道具變現部分的分成的基本規則,我們是保持不變的。

在21年我們提供了升級了三項優惠的措施,第一項是我們的單款產品的安卓道具內購,低于50萬的部分會贈送50%的廣告金。

第二項的部分是單產品,我們安卓道具內購超過50萬的部分,如果使用了我們快周轉的服務,我們也額外贈送50%的廣告金。大家可以簡單的理解為我們繼續執行7/3的一個優惠政策。

同時第三項部分是當單產品廣告變現的時候,通過廣告來源的產品產生的收益,我們將贈送40%的廣告金,大家可以簡單的理解為分成比例變成了9/1。

整體來看,2021年我們小游戲的在商業條件上的優惠力度是比2020年更大的,同時我們還將繼續除了商業上的分層規則的優惠以外,我們還將繼續升級小游戲從測試調優到快速成長,再到規?;\營的工具和服務。

在調優的階段,21年我們將升級小游戲的數據助手,讓大家其實能夠看到我們更多維度的數據,能夠通過數據自主的去調優自己的產品,方便大家去打磨和產生更高的品質。

在成長階段,我們一方面將升級我們的OCPM的精準投放的能力,也會不斷的去開放我們的RTA的實時接口查詢能力,幫助開發者用更低的成本去尋找到自己的目標的精準用戶,靈活的進行一個自助的發行的工作。

另一方面,我們也將在21年的時候,繼續為所有的開發者提供我們的廣告優選服務和提供我們的廣告袋投放服務,幫助我們的開發者進行一個廣告流量的采買,讓大家能夠把精力放到產品的創新和品質的研發上去。

最后在規?;@個階段,我們依然提供快速沖轉的服務,幫助大家去節省這樣的現金成本,讓我們開發者能夠更安心的把內容做好,讓優質的內容在小游戲平臺上能夠不斷的循環和持續的放大,并且越做越大。

2020年我們已經發布了多項的小游戲的新的能力,讓小游戲可以在跟我們微信場景內的更多的地方做更好的連接,然后讓連接的效能會更加的高效。在21年我們還將持續朝這個方向去努力,讓小游戲和場景的連接更加的順滑。

我選摘取了其中比較重要的幾個部分,給在座的合作伙伴和線上的小伙伴們敲一敲小黑板。

第一個部分是與視頻號的連接,游戲跟視頻和直播這樣玩法的結合,我們相信將會為我們的小游戲用戶帶來全新的體驗,也會為我們整個游戲創作的部分帶來更多的可能性。我們覺得在2021年,值得我們一同在這個部分去做更多的探索和嘗試。

第二個場景的話就是分享場景,我們開放了一個自定義大圖的能力,可以讓我們的用戶更直觀的去感受到我們游戲的一些內容,并更愿意去進行一些嘗試。

第三個部分就是PC無縫連接的能力。在20年我們已經讓小游戲可以在PC上不停的去打開,但在21年我們能夠做到是同時在線的用戶,能夠無縫的把更好的一個表現內容連接到PC上去,讓用戶能夠無縫的在多端場景當中去進行更好的游戲體驗。

最后一個部分就是我們的廣告場景,我們也會幫我們的廣告場景做更多的一些體驗上的迭代,讓大家在廣告這個場景當中也能更好的和自己的用戶進行溝通,這樣一些新的能力以及更多的能力,我們都會在大家的MP后臺進行一些釋放,大家可以隨時保持這樣的一個關注。

小游戲它不僅只是一個游戲,它其實更是文化的傳遞,也是價值觀的傳遞。在2020年的疫情期間,我們通過小游戲這樣的一種比較輕松的方式,其實發布了很多宣傳疫情的防控知識的內容。比如說人民日報的《人民戰役總動》員,學生團隊去做的《請戴好口罩》,還有《寶寶新冠預防》這樣的一些內容,都很好的幫助大家去了解疫情,讓大家去做好自身的一些防疫的工作。

而小游戲《脫貧奔小康》,《G7勇氣森林》,《淘器小工匠》則向我們的大眾宣傳了我們的環保知識,向我們大眾去宣傳了中國文化的眾多的能量正能量。

這樣的一個例子的話,其實在小游戲過去的三年當中是屢見不鮮的,特別是在2020年是非常多的。我們期待的話小游戲這樣一個平臺上,能夠有更多的開發者加入,讓小游戲不僅僅是游戲,而是成為創造美好生活的一種文化的力量。

小游戲的成長和不斷的壯大是離不開用戶和開發者的支持的。我們作為小游戲平臺的一個建設者話,我們其實是需要承擔更多的責任的。在2020年我們是嚴格遵守了未成年人保護法,升級了小游戲平臺未成年人的實名認證,限時、限額、家長管理等等這樣一些保護未成年的措施,并且還推出了微信小游戲的青少年模式。在2021年我們還將在主管部門的領導下的話,不斷去完善對未成年人的一個保護機制。

同時我們小游戲平臺也承擔社會責任,我們會認為說小游戲為廣大的開發者提供了一個新的就業的機會。當前已經有10萬以上的開發者其實在從事小游戲的一個相關的工作。小游戲開發工程師,也成為了2020年微信生態當中最熱的相關就業崗位的第三名,這是我自己非常欣慰的一個部分。我相信在大家共同的努力下,小游戲這樣一個平臺會變得越來越好。

最后我想用一句話來總結我的分享:小游戲平臺是一個有擔當、可長遠、大有作為的平臺。

再次感謝各位來到現場和各位線上的小伙伴。謝謝大家

 

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