20億用戶待喚醒,騰訊手游助手背后的模擬器市場不容忽視

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GameLook報道/隨著重度游戲成為國內手游市場的主流,許多玩家開始傾向于跨設備體驗這些重度游戲,而用PC玩手游這個看似逆潮流的需求,如今已經變得越來越大眾化,甚至成為了不少用戶的剛需。

作為填補端游和頁游產品需求空白、承接PC用戶的游戲消費平臺,模擬器已經具備非常大的用戶規模,據易觀近日發布的《手游模擬器市場綜合分析2020》報告顯示,國內用戶量2020年預計超過1.3億。

與手游市場一致,經過多年的發展之后,模擬器市場也進入了頭部化時代,技術、內容等方面均有明顯領先優勢的產品市場影響力不斷擴大,比如在眾多的模擬器產品中,騰訊手游助手一騎絕塵,2020上半年在國內市場的活躍用戶市場滲透率超過了71%。

考慮到全球龐大的用戶量和手游市場規模,在手游市場競爭激化、國內CP紛紛出海的情況下,手游模擬器無疑是國內廠商亟待探索的“藍?!??;蛟S更多同行想要知道的是,為什么模擬器市場如此重要,騰訊手游助手對國產游戲出海又有哪些幫助呢?

國內模擬器用戶量破1.3億,騰訊手游助手滲透率超71%

隨著手游市場的持續增長,端游和頁游在中國網絡游戲市場的份額持續下降,報告預計2022年占比將低于25%,大量CP選擇了用戶量和市場規模更大的手游市場。另據版號統計顯示,2020年國內端游和頁游版號過審總數不足50款,導致PC端產品缺乏。

對于不少PC用戶來說,日漸減少的產品數量遠遠難以滿足他們的游戲需求;另一方面,在特定場景下使用PC玩游戲成為越來越多手游玩家的剛需,因此,手游模擬器的出現恰好填補了這部分用戶的需求空白。

游戲市場是影響模擬器市場發展的最重要因素,近幾年來,精品化中重度游戲在手游平臺迅速增長,報告顯示,2020上半年,重度游戲在中國手游市場的收入占比和用戶滲透率都超過了85%,加速了模擬器市場在市場、產品和用戶等多個維度的增長,使模擬器對新用戶的吸引力越來越大。

和手游市場一樣,經過多年的發展,模擬器市場也進入了頭部化時代。在技術、內容等方面,均有明顯領先優勢的產品市場影響力不斷擴大,其中,得益于騰訊游戲的優質內容,騰訊手游助手通過內容與產品的沉淀補全了騰訊游戲生態,活躍用戶市場滲透率超過了71%。

易觀分析表示,基于2020年中國游戲市場高速增長和重度產品持續升級的市場表現,國內模擬器用戶量在2020年預計突破1.3億。對于在國內和出海市場都面臨著激烈競爭的同行來說,模擬器用戶的迅速增長意味著新的機會。

背靠騰訊游戲旗下眾多的爆款重度游戲,騰訊手游助手在產品內容上的領先是其滲透率遙遙領先的重要原因。從游戲類型來看,模擬器渠道市場的重度游戲無論是產品數量還是用戶規模都是最多的品類,比如以《王者榮耀》和《和平精英》為代表的競技游戲是用戶量最大的品類。

對游戲廠商而言,模擬器聚集了游戲經驗豐富、活躍度高和付費以及付費意愿都非常高的高價值用戶。易觀分析透露,模擬器用戶普遍為老玩家,擁有更豐富的游戲經驗,其中接近70%的用戶擁有4年以上游戲經驗。

另外,模擬器用戶的活躍度較高。報告顯示,35.7%用戶每天都使用模擬器,接近30%用戶每周有3至5天使用模擬器,其中有56%用戶每天使用模擬器時長超過3個小時,非核心用戶大多數每天使用時長也都超過1小時。

易觀分析還在報告中提到,我國模擬器用戶普遍為付費用戶,整體付費率超過了61%,反觀手游平臺,用戶付費率只有2%左右。而且模擬器有接近一半付費用戶每年消費200元以上;非付費用戶中,也有65.6%的用戶表示未來會或者可能在模擬器上付費。

另外,國內模擬器用戶的忠實度極高。數據顯示,81%的用戶僅使用一款模擬器。模擬器榜單、主動關注、模擬器首頁推薦都是用戶了解新游的主要途徑,這意味著以騰訊手游助手為代表的模擬器既是工具,也具有比較強的分發能力和渠道價值。

喚醒20億潛在用戶,騰訊手游助手助力國產手游出海

在“不出海就出局”的市場環境下,大量國內同行紛紛布局海外市場,并且取得了非常出色的成績,業內數據顯示,2020年國產游戲出海收入超過了950億元。不過,隨著越來越多的國產手游走向海外,如今出海也已經成為了“紅?!?,國產手游需要新的賽道才能保持高速增長。

手游模擬器則可以幫助國產手游覆蓋更多的用戶,滿足海外玩家更多使用場景的需求,將更多休閑用戶轉化為重度游戲玩家,通過更高品質的內容和更先進的技術提升游戲體驗,進而推動國產手游出海的持續增長。

從用戶規模的角度來看,雖然國內模擬器市場已經增至1.3億人,但全球海外手游市場仍有20億用戶待喚醒。近幾年國產模擬器在海外增長迅速,意味著國產手游模擬器在海外還有很大的發展空間。

易觀分析在報告中表示,以GameLoop(騰訊手游助手海外版)為代表的國產模擬器在海外增長迅速,是海外模擬器市場用戶規模增長的直接動力。

與國內市場一樣,海外模擬器市場也出現了頭部化,前五大產品占據了接近90%的市場份額,除了BlueStacks之外,其余排名靠前的模擬器都是國產模擬器。尤其是GameLoop,出海之后兩年內就在多個市場取得了明顯增長。

比如在東南亞市場,在GameLoop的帶動下,國產模擬器在越南的市場份額從2019年9月份的22%增至2020年8月份的66%;在拉美、俄羅斯、中東及北非,以GameLoop為代表的國產模擬器市場份額也在穩定增長,意味著國產游戲有望依靠模擬器在全球拿下更多的高凈值用戶。

對于國產手游而言,騰訊手游助手不僅在國內聚集了大量的年輕用戶,在海外市場同樣持續吸引新用戶進入,報告顯示,GameLoop在2020前三季度海外搜索量持續增加,9個月期間就增長了6倍。

考慮到模擬器自帶渠道屬性,騰訊手游助手不僅通過騰訊旗下多個流量入口匯聚了大量用戶,還可以通過定制化的功能、豐富的運營方式以及官方聯動推廣等形式助力國產手游在海外市場觸及更多高價值用戶。

隨著國產游戲出海的持續成功,以騰訊手游助手為代表的國產模擬器也將持續拓展海外市場,成為國產文化在全球傳播的重要渠道之一,助力更多開發者走向全球。

結語

雖然模擬器產品早在2011年就已經出現,但受到市場、技術和內容的限制,近幾年才真正迎來了爆發,有望滲透到更多的玩家圈層當中。隨著國內手游市場進入存量階段、市場競爭日趨激烈,以騰訊手游助手為代表的模擬器對于國內游戲廠商將會變得越來越重要。

除了高凈值的用戶特征之外,模擬器用戶遠高于手游玩家的付費率、極高的參與度和忠實度,以及亟待喚醒的20億海外手游玩家,都為國內同行開啟了一個前所未有的“藍?!笔袌?。

與此同時,技術升級和內容精品化也讓手游模擬器不斷承接用戶更多的需求,加上云游戲技術的發展,將進一步強化游戲的跨設備屬性,推動模擬器產業升級。作為國產模擬器代表者,騰訊手游助手將為整個手游市場和國產游戲出海貢獻更大的力量。

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