擺脫MMO,騰訊在下“天大的一盤棋”!

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GameLook報道/去年宅經濟下春節檔的火熱,讓所有玩家和同行都印象深刻。但更令人意外的是,在今年“就地過年”等政策的號召下,宅家打游戲再次成為了年輕人們的首選后,手游市場甚至隱隱有趕超去年“最強春節檔”的跡象。

2月11日、即大年三十當天,“王者榮耀點券沒了”話題突然登上微博熱搜,大批玩家紛紛反映游戲點券顯示 “清零”、充值延遲到賬等問題。很快,《王者榮耀》官方也在凌晨發布公告稱“相關問題已經逐步恢復”,并解釋是由于商場購買火爆引發。

有意思的是,行業內早有傳聞,去年疫情加持下的《王者榮耀》在春節前流水高達20億。然而就在今年同一天,游戲卻遭遇了充值服務器癱瘓的尷尬。這反而引起GameLook的好奇與猜測:是否意味著今年《王者榮耀》的玩家充值需求遠超去年、甚至有可能達到30億流水、比去年成績還高?

不過更值得關注的是,手游市場的另一位“明星”《和平精英》也依舊強勢,繼續霸榜iOS暢銷榜TOP2。而去年年底上線的《使命召喚手游》、以及《穿越火線:槍戰王者》同樣表現不俗,穩扎春節檔暢銷榜TOP20。同時,近日騰訊旗下另一款重量級IP產品《Apex英雄》手游,也傳出了將于2021年Q3發布的消息。

一大摞的射擊游戲密集曝光、卻沒幾個MMO游戲,在GameLook看來,騰訊正在下“天大的一盤棋”。

通殺全球,騰訊射擊賽道一騎絕塵

射擊游戲一直以來都是游戲市場用戶群最大的品類,尤其在歐美主機市場、PC市場,不僅年貨游戲眾多、每年都會出現一些射擊游戲的變種爆款。而便隨著移動設備性能和聯網條件的改善,手游市場正在重復主機、PC市場射擊游戲稱霸的路線。

但不難發現,國內非騰訊、網易的游戲公司似乎集體忽視了射擊這一品類,反而更多地扎堆在策略類、MMO、二次元賽道。但事實上,隨著這幾年多款射擊類游戲在移動平臺的日趨流行,射擊品類正成為全球用戶量最高手游類型,玩家群規模早已超過了MMO、SLG。

作為最激進進軍射擊游戲的中國公司,騰訊旗下的《PUBG M》在沒有包含中國Android版收入的情況下,加上中文版《和平精英》的年收入就已接近26億美元,成為2020年全球收入最高的手游。不僅如此,今年1月《PUBG M》海外收入再度增長,又一次突破1億美元。

同樣是長期位列出海收入榜頭部,騰訊旗下的另一款射擊產品《使命召喚手游》表現一樣不俗。游戲不僅在海外上線便穩扎多個國家和地區的暢銷榜TOP20,而且在去年12月回歸后,也立刻展現了射擊品類在國內的巨大潛力。

據Sensor Tower數據顯示,《使命召喚手游》國服上線僅一周收入就超1400萬美元,國內僅次于《王者榮耀》《和平精英》《夢幻西游》三名“老將”。而加上國服后,《使命召喚手游》2020年的全球累計收入也近6.44億美元。

不僅如此,《使命召喚手游》也在1月帶動射擊品類流水的大幅度增長,一躍成為國內第二大細分品類。在伽馬數據的1月流水測算TOP10中,《使命召喚手游》排名就升至第七。而讓人意外的是,同時在榜的射擊類游戲還有《和平精英》和《穿越火線:槍戰王者》。如此來看,流水前十中射擊類已占三席、且都為騰訊旗下產品。

五款“射擊+X”新品待發,騰訊吃定細分賽道

如今的騰訊早已在射擊賽道一騎絕塵,但顯然這并未讓其滿足。就在同行們積極投身于爭奪MMO的一畝三分地之時,騰訊早已另辟蹊徑,囤積了大量射擊產品。不光拿下了《PUBG》《COD》兩大IP,就連EA旗下的《Apex英雄》也早已被收入囊中。

2019年,騰訊發出的一則調查問卷引起了玩家們的關注。其中多次提及《Apex英雄》也印證了不少玩家的猜測,即騰訊已經獲得了《Apex英雄》的代理權。而后續有關游戲移植移動端意愿等問題,似乎也早早地預示著,騰訊推出《Apex英雄》手游似乎已是板上釘釘了。

但直到近日,才驗證了玩家兩年前的猜想。據IGN India消息稱,《Apex英雄》手游的開發將由騰訊主導、EA的Respawn工作室則負責監管。類似騰訊與動視合作開發《使命召喚手游》的模式,且預計將于2021年Q3上線。不過這只是媒體猜測,官方尚未有確認信息。

這則消息不禁讓人聯想到,此前光子工作室群旗下量子工作室的一則公開招聘。從配圖中的“頭部廠商IP”“3A級大作”“專精FPS手游”“UE4引擎”、以及整體配色。已經不難猜出,很大可能正是由量子工作室負責《Apex英雄》手游項目的研發。

另一邊,天美J2工作室還曾發出一則3A級MMORPG射擊手游項目的人才招募;而天美J3工作室的招聘也已透露出,一個“UE4寫實軍事大世界射擊手游”的項目也正在研發中。

此外同樣是在兩年前,育碧曾公開宣布與騰訊合作,積極促使《彩虹六號:圍攻》國服的上線。不過相比于一言難盡的端游引進,拿到IP改編權顯然才是騰訊更重視的。這次合作的背后,或許也意味著騰訊對《彩虹六號》手游的研發已是正在進行時。

再加上早早公布過的光子旗下UE4生存射擊手游《黎明覺醒》,目前騰訊手上已經握滿了5個射擊類新品。從大IP、軍事、MMO、廢土生存等多元題材立項,到接連招兵買馬的一系列大動作來看,布局射擊賽道儼然已是騰訊下一步的重要動作。

立足多角度優勢,多元產品矩陣構建競爭壁壘

誰能想到,2018年《和平精英》的上線,能夠使得一度小眾的雙搖桿射擊游戲被更多用戶所熟悉,而之后射擊品類玩家的規模,甚至超過了國內主流的MMO與策略類游戲。而隨著游戲在國內引爆細分用戶群規模,以及《PUBG M》、《堡壘之夜》、《Free Fire》、《荒野行動》等產品在海外的共同發力,射擊品類開始橫掃全球市場,逐漸被主流用戶所接受。

也就不難理解,正是得益于如今射擊游戲足量的用戶群、以及未來巨大的發展潛力,騰訊才選擇推出軍事、廢土等更多“射擊+X”的變種玩法手游。

不過更令人好奇的是,無論從市場表現、還是“老大哥”騰訊不斷加碼的行動,都不難發現射擊市場的巨大潛力。然而國內廠商竟無人挑戰,大部分同行好似集體放棄了一般,專注于往SLG、二次元、MMO賽道擠破腦袋。

但事實上,并非同行不想加入,而是這一品類極高的準入門檻讓大部分廠商不得不選擇放棄。

從天美工作室的招牌信息可以看出,目前UE4研發、3A級寫實畫質、開放大世界等元素逐漸成為標配。換而言之,射擊類產品對研發技術的要求越來越高,自然就勸退了不少能力有限的中小團隊。再加上競技產品長期運營壓力大、大IP獲取難度更高等等,這些無疑都宣告了射擊品類的“可望而不可即”。

當然,讓國內同行直接宣布放棄的原因不止如此。從五款待發的射擊游戲、到《英雄聯盟》手游、再到策略對戰手游《寶可夢大集結》等等。儲備越來越多競技向游戲的背后,能夠看到騰訊對自身核心競爭力的正確認識,即在全球市場中擁有最大的電競加成優勢。

進一步說,由于騰訊早已建立起了成熟的電競、直播平臺生態。相比于同類型產品,旗下射擊競技類游戲自然能夠更快獲得天然成長的土壤,這也是騰訊能在細分賽道一馬當千的重要原因之一。

縱觀全球競技賽道,除暴雪、V社、Epic、騰訊、網易等頭部公司外早已鮮有入場者。其中在射擊手游領域,騰訊更是難逢敵手。既有國內市場遙遙領先的自研產品《和平精英》《使命召喚手游》,還有投資公司SEA、Epic旗下產品《Free Fire》《堡壘之夜》在海外的愈發火熱。

也正是如此,“壟斷”細分市場的騰訊沒道理不抓緊時間擴大戰果。因而在立項上,無論是題材還是玩法都更為細分。力求從更多元的方向建立產品池,抓緊流失玩家、包圍所有用戶,穩扎穩打地守住這一賽道。

結語

2020年10月,四款SLG會師暢銷榜TOP10,給所有玩家和同行留下了深刻的印象。再聯想如今騰訊已有3款手游穩扎TOP20,5款儲備新品待發。這不禁引人遐想,未來也可能會出現射擊游戲集體暢銷榜霸榜的盛況。

不過由于版號原因,這場射擊品類的大年或許將延至今年年底、或明年集中爆發。而目前可以預見的是,彼時不僅細分品類在中國市場份額將逐步上升;作為全球性產品的射擊手游齊發,也將加速國內廠商收割全球市場的進程。

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